整体来讲：有白、黑、蓝、黄、珊瑚色可选的XR起售价为美元（国行元）；拥有银、金和太空灰色的Xs和XsMax，起售价为美元（国行元）、美元（国行元），XsMax国行最贵元，高于外界预期。Xs和XsMax将于9月14日开始预定，9月21日出货；XR将于10月19日开始预定，10月26日出货。憋了一年的AirPower继续跳票，iPadPro、廉价版MacBookAir也没见踪影，但苹果一口气公布了iPhoneXs、iPhoneXsMax和iPhoneXR三款新手机和AppleWatchSeries4。虽在意料之内，倒也有一些惊喜，比如支撑三款双卡双待苹果手机的A12芯片，和朝医疗监控方向发展的AppleWatch。价格上，iPhoneXsMax是首款起步价超元的iPhone产品，顶配更是高达元。有人评论说，AppleWatchSeries4刚支持心电图，iPhoneXsMax的售价就来测试你的心跳速度。事实上，苹果正在一步步推高iPhone的平均售价，以实现利润持续增长。去年iPhoneX的发布，已经让iPhone的平均售价提升到美元。最新发布的财年第三季度财报显示，正是受到iPhone业务的推动，公司利润高于预期，目前iPhone的营收占据公司总营收的56%。这也解释了，为什么手机整体市场低迷，iPhone的销量增长逐渐放缓，但苹果利润却不断增多。某种程度上来说，有了iPhoneX的市场经验，苹果证明了自家产品在相对稳定用户群中保持利润健康增长的能力，所以开始持续上探新iPhone的价格。AppleWatch开始自带心电图不同于此前两年，AppleWatch成为发布会的前菜，第一个出场。AppleWatchSeries4，最明显的扩大是屏幕的扩大，屏幕面积比上一代扩大30%以上。表盘经过重新设计，可以直接打电话，也可以放亲密联系人。另一大变化是，比之前更强调健康属性，AppleWatch开始自带ECG（心电图）了。36氪曾多次谈到，目前智能手表切入大健康领域的方式，比如记录步数、心率等，难培养消费者黏性，再加续航时间短，智能手表市场曾一度处在瓶颈甚至倒退状态。现在，Series4找准了推进方向。搭载苹果S4芯片的Series4，它的性能提升了两倍。强底层运算能力，足以支撑新手表搭载的陀螺仪、加速器，检测佩戴者全天的用户行为，它能知晓你是否在游泳，甚至觉察到你摔倒并向你发出警报，若1分钟内无回应则会将你的地址坐标发给紧急联系人。这项功能对年长行动不便的老人或许很适用。如果说检测摔倒还仅停留在健康护理表层，那么经获FDA（美国食品药品监督管理局）批准已经是苹果手表进军医疗界的重大信号。苹果方面介绍，Series4里安插了新感应器，当启动心率检测时，传感器将心跳信息传递给S4芯片，经由算法处理30秒后，输出心率数字，同时告知心率是否正常，是否房颤等讯息。此外，Series4还允许用户录制心电图。这些数据都将本地存储在用户的健康文档，由个人决定把数据分享给谁。尽管续航时间还是18小时没变，但功能切中特殊群体刚需，或将成为苹果智能手表的新增长点。调研公司CounterpointResearch报告数据显示，Q2季度苹果AppleWatch以41%市占率，远超Fitbit等玩家，位居全球智能手表销量榜首，然而该数据已同比降低7%。此外，Series4有三色可选有金色、太空灰、银色三种配色可选。9月14日开始预售，GPS版本美元，蜂窝网络版本美元。双卡双待，会是你买单的动力吗？iPhoneX的后继者如何命名呢？大家猜了各种版本，苹果还是用了最没创意的一个：iPhoneXS。按目标人群划分，苹果三款新机可分为两类：iPhoneXs系列、iPhoneXR，前者是iPhoneX升级版，面向高端群体；后者相对低廉，近似过去推出的C系列概念。具体而言，带“s尾巴”的新机的升级主要放在性能方面。5.8英寸的iPhoneXs显示屏分辨率达到万像素，史上最大苹果手机iPhoneXsMax，屏幕是6.5英寸，分辨率为万像素。iPhoneXs系列屏幕沿用了X的“SuperRetina”OLED显示屏，这是其与iPhoneXR最大的区别，后者使用LCD屏幕。同时苹果新机朝安卓化“双卡双待”的方向发展，此前被曝光得基本无悬念，移动、联通、电信都明示双卡苹果将至，与以往屡传屡遭证伪不同。但究竟苹果会牺牲一以贯之对美的追求，选择虚拟SIM卡，还是偏用户导向，通过物理卡槽实现双号码在线，外界对此诸多猜测。现在，一切尘埃落定，苹果选择两者兼顾。从其展示看，苹果实际更倾向虚拟SIM卡，因为无需额外开辟卡槽，可保证外观。但AppleWatchSeries3在中国“打电话”受阻还历历在目，苹果别无他法，只得作出退让，在中国发行一款双物理卡槽的新机——iPhoneXsMax，而其它地区三款新机均配备虚拟SIM卡。双卡双待，是一个让用户买单的理由，并且市场期盼已久，却一直未能如愿，这就像当初期待苹果大屏手机那样。年，以三星Note系列为首的机型已经开始向大屏转变时，苹果并没有为其所动，年还依然拿出4英寸的iPhone5s，直到年4.7/5.5英寸的iPhone6系列诞生，用户就像是关在笼子里的饿狼，一下倾巢而出。根据外媒AndroidAuthority的统计，截至今年7月，iPhone6/6Plus的全球销量已经达到了惊人的2.2亿台。不过对于中国用户来说，只有购买了iPhoneXsMax才可以实现物理双卡槽的双卡双待，这与当初购买iPhone6系列的价格完全不同。尤其是中国市场开始呈现消费降级的趋势，双卡双待的功能恐怕只能打动刚需人群。iPhoneXR也搭载A12，除显示屏外，它的硬件配置基本等同于iPhoneXs系列。国行版的价格也最终揭晓：有白、黑、蓝、黄、珊瑚色可选的XR起售价为美元（国行元）；拥有银、金和太空灰色的Xs和XsMax，起售价为美元（国行元）、美元（国行元），XsMax国行最贵元，高于外界预期。Xs和XsMax将于9月14日开始预定，9月21日出货；XR将于10月19日开始预定，10月26日出货。更强的A12芯片真正可以打动用户的，应该是iPhone里新放入的A12仿生芯片：7nm制程，6核心CPU、4核心GPU和八核心的神经引擎（AI）单元，让新iPhone拥有了更强处理性能和AR体验的同时，还能生成精度更高的3D物体信息。这款芯片是iPhone迄今最智能和强大的芯片，配备了新一代神经网络引擎，处理速度每秒可执行五万亿次运算，足以让市场市场其他所有友商产品望尘莫及。尤其是在AI争霸的时代，芯片的性能直接决定着手机的体验，A12仿生直接利用实时机器学习技术，在照片、游戏、增强现实等许多方面进行了落地的应用。在现场，名人堂球员史蒂夫·纳什亲临现场，与“NEXTEAM”应用创始人演示与投篮训练相关的APP应用。这款APP应用能够追踪训练者每一次投篮的角度、区域命中率、投篮高度、弧度等众多参数，通过这些参数，球员可以进一步的分析每次投篮的瑕疵，并且加以改善，而教练组则能够根据这些数据为球员更多的训练指导建议，这背后的最大功臣就是A12仿生芯片，考验的就是软硬件整合，凸显出的AI和AR的能力。如此看来，双卡双待只是敲门砖，这颗芯片才是让用户甘心买单的重头戏。库克没告诉你的那些事事实上，当很多人在评论新iPhone的价格贵与不贵时，苹果在背后已经悄悄改变了一些事情，并且库克也并没有在台上直接告诉你，比如：1、iPhoneXR的发布，让iPhoneX成了一个过渡产品，目前iPhoneX已经停售；2、iPhoneSE和6s也从苹果